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        “社區聚場”效應 解碼重慶碧桂園“碧鄰計劃”
        2022年11月01日 11:02 來源:中新網重慶

          中新網重慶新聞11月1日電 碧桂園重慶區域以“藝”述生活為主題,發起尋找山城“萌想家”,通過征集小業主線上畫畫線下展覽互動的形式,從而形成“社區聚場”效應,讓人與社區、人與人之間在碧桂園的社區里構建起更為緊密和諧的新關系,重塑社區體驗。

          現場來自碧桂園重慶區域的小業主李柚可介紹著自己的作品,“造化生微物,常能應候鳴。心情煩躁的時候我就特別喜歡聽蟬鳴,它能夠讓我靜下心來,多一絲悠閑!彪S著活動拉開帷幕,大家紛紛拿起準備好的畫筆,描繪出一幅幅對重慶的印象之作。

        圖為李柚可小業主作品。碧桂園供圖
        圖為李柚可小業主作品。碧桂園供圖

          事實上,這并不是碧桂園重慶區域第一次開展社群活動。自2019年“碧鄰計劃”創建以來,碧桂園重慶區域陸續舉辦了上百場碧鄰活動,搭建起鄰里之間線上+線下溝通的新橋梁。

          2022年,碧桂園結合現有的“碧鄰計劃”行動,發布區域品牌煥新主張——“碧桂園深愛重慶”,深挖社區生活痛點,圍繞不同人群的需求,積極探索出屬于“碧桂園式”美好生活的社群運營新模板。

          優創高品質活動

          豐富品牌IP內涵

          入渝15年,碧桂園重慶區域匠心打造51座精品項目,在這座山水之城深深扎根,逐漸形成了體系化的“碧鄰計劃”。

          開端容易,深入則難。

          為了讓“碧鄰計劃”的品牌IP形象更加深入人心,碧桂園重慶區域采用“線上+線下”的互動方式,舉辦了多種多樣的主題系列碧鄰活動,向每一位“桂園”提供專業、美好、品質的碧鄰服務。

          線上方面,碧桂園重慶區域致力為業主提供展示空間,專設“我的社區我做主”、“我為生活代言”、“碧鄰金句”、“碧鄰推薦”等欄目讓業主發聲,真正成為社區的主人。

          不僅如此,還新設線上分享平臺,每位業主都可以分享自己的“社區筆記”,為友鄰推薦社區附近吃喝玩樂場所,讓社區生活更有愛。

          線下方面,碧桂園重慶區域通過“碧鄰計劃”平臺搭建起涵蓋休閑、娛樂、學習、公益等多維復合型社區服務體系,塑造出“碧鄰計劃”獨特的IP形象。

          恰逢節假日,重慶碧桂園各社區聯袂獻禮,在母親節舉辦了42場活動,為媽媽送上節日祝福;在兒童節舉辦了43場活動,聯合2000多名業主為小朋友送去節日祝福。

        圖為母親節活動現場。碧桂園供圖
        圖為母親節活動現場。碧桂園供圖

          從一個人到一群人,重慶碧桂園作為紐帶,持續地在業主家人、鄰里之間營造有愛溫馨的氛圍,努力讓“碧鄰計劃”成為行業內社群運營的標桿IP。

          萬物皆可跨界

          打造碧桂園式健康生活

          隨著房地產服務行業不斷升級迭代,跨界合作成為“出圈”的優選之一。

          要想在高速發展的重慶,留下濃墨重彩的一筆,那得好好下功夫。

          碧桂園重慶區域圍繞不同人群的需求,聯合摩登天空、月兒彎彎、愛爾眼科等文旅健康企業,不斷探索社群運營新玩法。

          2020年,碧桂園重慶區域曾聯手摩登天空打造的“草莓音樂節”活動,通過各個項目、各社區物業發起“音”你而樂線上作品征集活動,票選前30名業主免費送門票,成功引爆山城音樂文化花火。

          近期,在疫情環境深化影響下,個人和家庭生活壓力倍增,野外露營之風越吹越熱。

          碧桂園重慶區域趁熱打鐵,在今年5月攜手月兒彎彎邀請50余位業主參與“愛初夏 去撒野”露營出游活動,在野外露營中擁抱詩與遠方。

        圖為露營出游活動現場。碧桂園供圖
        圖為露營出游活動現場。碧桂園供圖

          此外,碧桂園重慶區域還邀請愛爾眼科專家走進各社區,帶來有關眼睛知識的健康講座,同時現場進行了專業就診,為業主心靈的窗口保駕護航。

          回望碧桂園重慶區域跨界式的碧鄰活動,大多圍繞全年齡段人群的需求展開,通過從社區內到社區外的細化服務,打造“碧桂園式”的身心健康居住生態圈。

          用愛傳遞公益

          “碧鄰計劃”踏進3.0時代

          “碧鄰計劃”還關注人與社會之間的關系。

          當前,越來越多的社會力量投入到公益事業中,碧桂園重慶區域也不例外。近年來陸續推出了“拾荒跑”、“陽光粉筆計劃”、“公益者聯盟”等公益碧鄰活動。

          2018年,碧桂園公益運動“拾荒跑”落地重慶,這項一邊慢跑一邊撿拾垃圾的健身運動,背后體現著對生態環境的保護,以及倡導低碳生活的態度。

          用業主的話來說就是,“我一直很喜歡帶著孩子參加公益活動,不僅有教育意義而且也能促進父母孩子之間的感情,寓教于樂,體驗感很好”。

        圖為參與者認真撿拾垃圾。碧桂園供圖
        圖為參與者認真撿拾垃圾。碧桂園供圖

          也正是因為這樣公益意義,才使得“拾荒跑”這個碧鄰活動隊伍漸漸龐大起來。

          同時,愛也是公益的底色。成立兩年的“公益者聯盟”情系一線,積極組織夏日送清涼活動,向辛勤揮灑汗水的工作人員致敬。

          “碧鄰計劃”這一創新的社群模式亦得到了業主以及社會各界的支持,越來越多的業主朋友們選擇加入公益者聯盟團隊。

          重慶碧桂園相關負責人表示,組織“拾荒跑”、“公益者聯盟”這類型的公益活動,是希望能夠通過親身行動的方式感召大家,一起成為城市的改變者、公益的踐行者。

          當碧鄰活動走向多元化,碧桂園重慶區域將目光轉向了天真爛漫的孩子們,建立了“陽光粉筆計劃”。

          據了解,“陽光粉筆計劃”企劃已堅持三年之久,這項伴隨孩子們成長的項目,在山水之城重慶的多個領域播撒愛與陽光。

          縱觀碧鄰計劃,不論是頻繁的節日主題活動、跨界創新化探索,還是有愛的公益行動,都是以完整體系的社群輸出方式,對外闡釋碧桂園引領美好生活的初衷。

          作為行業的一份子,未來碧桂園重慶區域將以“碧鄰計劃”3.0升級為起點,繼續通過社群活動、跨界合作、創新傳播三大策略,打造一個充滿活力的社群運營體系,實現人與人之間真實連接,成就“桂園”們美好社區生活的愿景。

        【編輯:陳媛】
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